MAROC
18/01/2018 14h:10 CET

Amena Khan, la mannequin voilée choisie par L'Oréal pour une pub de shampoing

DIVERSITÉ - C'est un choix osé que fait L'Oréal Paris en mettant à l'honneur la mannequin Amena Khan pour une publicité de shampoing. Cette blogueuse et model anglaise porte en effet le hijab.

Sur son compte Instagram le 14 janvier, Amena Khan n'a pas hésité à dire que cette publicité "changeait la donne".

A game changing new campaign!!! 👏🏽❤️ So... lately I’ve had a complex relationship with my hair feeling lacklustre. When I take off my scarf, I want my hair to be more radiant - don’t we all? 🙆🏽‍♀️✨ I’m so excited and incredibly proud to announce that I‘m part of the new L’Oreal Paris Elvive World of Care Campaign which showcases Elvive’s breadth of products catering to a wide range of demanding hair types. I’m The Pink One which has been specially formulated for dull hair to boost shine. @lorealhair #WORLDOFCARE #ELVIVEXRANKIN #ALLWORTHIT #AD

Une publication partagée par Amena (@amenaofficial) le

"Je suis tellement excitée et fière d'annoncer que je fais partie de la nouvelle campagne de pub L'Oréal Paris Elvive", poursuit la mannequin qui compte plus de 570.000 abonnés sur Instagram.

"Combien de marques font des choses pareilles?", s'interroge-t-elle auprès de Vogue UK. "Ils mettent littéralement une fille sous un voile -dont vous ne pouvez pas voir les cheveux, donc- pour une publicité pour un shampoing. Parce que ce qu'ils mettent réellement en avant, ce sont les voix que nous avons."

Si L'Oréal fait fort avec cette pub, cette dernière s'inscrit aussi dans un mouvement qui veut que les femmes voilées aient leur place dans la mode. En février 2017, la mannequin Halima Aden, elle aussi voilée, a défilé pour le show "Yeezy" de Kanye West. Le mois suivant, le premier numéro de Vogue Arabia affichait à sa Une la mannequin Gigi Hadid, portant un voile agrémenté de broderies de perles.

Plus récemment, Mattel a présenté sa première Barbie voilée en l'honneur de l'escrimeuse américaine Ibtihaj Muhammad. Cette nouvelle n'a pas manqué de susciter toutes sortes de réactions et notamment de messages haineux, auxquels L'Oréal risque aussi de devoir faire face.

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