TUNISIE
11/12/2017 07h:10 CET

Les chauffeurs de taxis new-yorkais jouent les mannequins pour le créateur Helmut Lang

A New York City Taxi Cab passes by the security perimeter outside the Trump Tower following President-elect Donald Trump's election victory, in New York City, U.S., November 10, 2016.  REUTERS/Brendan McDermid
Brendan McDermid / Reuters
A New York City Taxi Cab passes by the security perimeter outside the Trump Tower following President-elect Donald Trump's election victory, in New York City, U.S., November 10, 2016. REUTERS/Brendan McDermid

Pour sa dernière campagne, le créateur de mode Helmut Lang – déjà connue pour sa communication avant-gardiste misant sur la proximité avec le consommateur – vient encore de frapper fort!

La célèbre maison de luxe au style minimaliste vient, en effet, de lancer un nouveau projet nommé "Helmut Lang Taxi" qui risque d'en surprendre plus d'un.

Et pour cause, celui-ci s'intéresse à la ville de New York et ses habitants en mettant en lumière quelques-uns de ses meilleurs représentants: les chauffeurs de taxis locaux!

Devenant les ambassadeurs d'un des créateurs les plus en vogue le temps d'une campagne, ces derniers posent devant l'objectif du photographe new-yorkais Alex Lee en arborant les créations de la nouvelle collection de prêt-à-porter urbain signées par la griffe autrichienne.

Le choix de ces nouveaux modèles n'est pas le fruit du hasard: en plus de connaître la grosse pomme et ses habitants comme personne, les taxis incarnent la diversité caractéristique de la ville.

Dans un de ses récents posts la marque rappelle aussi qu'elle a été "la première à faire sa publicité sur le toit d'un taxi en 1998".

Helmut Lang was the first designer in history to advertise on a taxi top in 1998. This month, 275 Helmut Lang branded taxis will be circulating New York City. To celebrate, we have created a capsule of limited edition Taxi merchandise. Available now at select retailers worldwide, Helmut Lang stores and WWW.HELMUTLANG.COM Image taken by Iain R. Webb, 2001

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"Helmut Lang a été le premier designer de l'histoire à faire sa publicité sur le toit d'un taxi en 1998. Ce mois-ci, 275 taxis publicitaires circuleront dans la ville de New York. Pour célébrer l'événement, nous avons créé une collection capsule en édition limitée de produits Taxi.", commente ainsi la marque sur son compte Instagram.

"Pour célébrer les taxis Helmut Lang et notre nouvelle collection capsule @alexleenyc photographié des chauffeurs de taxis new yorkais chez un carrossier de Long Island, dans le Queens. Tony a 67 ans et a commencé son activité de taxi à New York en 1976. Il est originaire de Grèce et réside actuellement à Bayside dans le Queens. Tony porte le t-shirt Taxi manches à longues en blanc."

"Carlos a 52 ans et a son activité de taxi à New York en 1997. Il est originaire d'Équateur et réside actuellement à Corona dans le Queens avec sa femme et ses deux fils ados. Carlos porte le sweat à capuche Taxi en jaune."

Carlos, Tony et Isaul portent les produits de l'édition limitée Helmut Lang Taxi.

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