MAGHREB
18/12/2015 07h:33 CET

La marque de lingerie & Other Stories met de l'avant des femmes 100% naturelles (PHOTOS)

Hedvig Jenning/& Other Stories

La marque suédoise & Other Stories continue d’être le détaillant le plus avant-gardiste du domaine en mettant de l’avant des mannequins au naturel.

La marque sœur d’H&M a nommé sa plus récente campagne de lingerie "Pour les femmes, par les femmes"et utilise des mannequins de tous les genres.

kelsey lu mcjunkins

Des aisselles poilues, des tatouages et des cicatrices sont visibles dans la campagne, qui montre les mannequins posant en lingerie, très à l’aise. Plusieurs des photos montrent les mannequins qui regardent directement la caméra, avec un air de défi.

Si les retouches sont la norme pour la plupart des séances photo, à peine quelques modifications ont été faites sur ces mannequins. Plutôt que de choisir des modèles principalement blancs et minces à la peau parfaite, le photographe d’& Other Stories, Hedvig Jenning, a utilisé trois femmes "normales" : Ida Jagerfelt, une gestionnaire de marque de commerce, Kelsey Lu McJunkins, une violoncelliste et Helin "Honey", une blogueuse.

helen honung

other stories model

kelsey other stories

La marque qui met toujours de l’avant le minimalisme n’en est pas à sa première publicité subversive. Elle avait par le passé monté une campagne mettant en vedette seulement des mannequins transgenres.

Dans un courriel, la porte-parole de & Other Stories, Rachel Bankston, a indiqué que de représenter les gens était une motivation pour la compagnie.

"En montrant que le corps féminin est unique et en mettant de l’avant la beauté des cicatrices, des tatouages, des taches de naissance – plutôt que de les altérer, & Other Stories reflète une plus grande diversité", écrit Bankston.

La collection de lingerie est en vente dans les magasins & Other Stories et se détaille entre 24$ et 155$.

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