"Amaz", la marque marocaine de sneakers qui œuvre pour l'éducation des filles du Haut Atlas

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MODE - Lancée il y a moins d'un mois, Amaz est la nouvelle marque marocaine de sneakers originales qui fait sensation. Fondée par Fadela Bennani, une jeune casablancaise pleine de volonté, la marque n’utilise pas de matière d’origine animale, ni d’emballage en plastique ou en carton qu'elle remplace par des sacs en toile écrue. Mais au delà du caractère éco-conscient de ses créations, la fondatrice veut surtout, à travers sa marque, s'engager activement pour l'éducation des jeunes filles du Haut Atlas grâce à son programme "Amaz for Education".

Fabriquées à la main par des "Maâlems" marocains, la marque valorise un savoir-faire ancestral tout en revisitant un classique de la chaussure contemporaine.

Une marque marocaine vegan, éco-responsable et solidaire, qui a tout bon. Zoom sur la sneaker qu'on aura tous aux pieds, cet été.

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HuffPost Maroc: Racontez-nous votre parcours...

Fadela Bennani: J'ai un background assez éloigné de la création à la base. J'ai fait une école de commerce, puis j'ai travaillé pendant 4 années comme consultante en stratégie, et pendant 2 ans chez Groupon. J'ai créé "Amaz" en avril dernier, pour concrétiser un rêve que je berce depuis un bon moment: celui de valoriser le savoir-faire marocain et de contribuer à mon échelle à améliorer l’accès à l’éducation pour les filles dans les régions enclavées du Maroc.

Que Signifie "Amaz" et comment la marque peut-elle mettre en valeur l'artisanat marocain ?

Amaz est inspiré du terme "Amazigh" et du mot portugais "amas", qui signifie "amour". Elle se veut une alliance élégante du classique et du moderne. Sur la base d’une basket élégante, nous intégrons des éléments de l’artisanat. On retrouve 3 éléments essentiels: une "Sfifa" (un type de broderie marocaine) en fil de soie végétale tissée, du "Terz El Fassi" (broderie de Fès) et de la "Mozouna" (sequin). Les lacets de l'ensemble des modèles "Amaz" sont en "Sfifa", détail qui habille également l’arrière de tous les modèles de la marque. C'est, en quelque sorte, notre signature.

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Présentez-nous vos collections...

Pour le moment, nous avons lancé deux collections, baptisées "Mozouna" et "Terz", qui vont de la pointure 35 au 41 pour femmes et fillettes. La collection "Terz" fait référence à l’art de la broderie traditionnelle de Fès, le fameux "Terz El Fassi" auquel j’ai tenu à rendre hommage. Les modèles de la collection "Mozouna", eux, sont ornés sur chaque côté, d’un sequin suspendu à un fil de laine, que l’on retrouve dans les habits traditionnels berbères. Nos modèles sont déclinés en 5 coloris: noir, gris clair, blanc, jaune et rose fuchsia et sont commercialisés à 440 DH.

De quelle façon se traduit votre engagement en faveur des jeunes filles de l'Atlas?

Nous sommes une marque solidaire qui érige la solidarité comme valeur fondamentale et considère l’éducation des filles comme un levier-clé pour le développement du Maroc. Avec le programme "Amaz for Education", en partenariat avec l'ONG marocaine "Education For All", pour chaque paire vendue, un jour d’école en pensionnat est financé pour une fille scolarisée dans le secondaire dans les zones reculées du Haut Atlas marocain.

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"Education For All" œuvre depuis 2007 en faveur de la scolarisation au secondaire des fille habitants les communes rurales reculées du Haut Atlas. L’ONG construit et gère des pensionnats pour filles à proximité des collèges. Le premier établissement a vu le jour en 2008 à Asni, à 45 km de Marrakech dans les montagnes du Haut Atlas. Le nombre de pensionnats gérés par l’ONG, aujourd'hui, s’élève à 5 pour un total de 180 filles pensionnaires âgées entre 11 et 18 ans. Par ailleurs, 31 filles ayant été pensionnaires vont, actuellement, à l’université à Marrakech et sont financièrement prises en charge par l'ONG.

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