La robe de fiançailles de Kate Middleton a fait couler l'entreprise de sa créatrice

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MODE - La frénésie autour de Kate Middleton a commencé le 16 novembre 2010 lors de ses fiançailles avec le prince William. Ce même jour a sonné le glas pour la marque de couture Issa.

La jeune femme du Berkshire enchante tout le royaume lors de cette annonce officielle. Vêtue d'une robe bleue assortie au saphir de sa bague, Kate Middleton offre une incroyable visibilité à la marque Issa.

"Nous avons bien vite su que Kate portait du Issa parce qu'à 16 heures, le téléphone s'est mis à sonner et cela n'a plus arrêté", se souvient pour le Daily Mail, Daniella Helayel. Un cadeau empoisonné pour la créatrice dont l'entreprise sombre par la suite dans un gouffre financier.

kate middleton

En 24 heures, toutes les boutiques de la marque au Royaume-Uni et aux États-Unis sont prises d'assaut. La robe, vendue quelques centaines d'euros, est épuisée. La notoriété d'Issa explose et ses ventes augmentent de 45%. Pourtant il manque un facteur essentiel pour concrétiser ce succès: l'argent.

"Nos ventes ont explosé mais je n'avais pas l'argent pour financer la production à cette échelle", explique Daniella Helayel. "La banque a refusé de me donner le crédit nécessaire et, côté production, on me réclamait de payer les factures. J'avais besoin d'un investisseur". La créatrice se tourne alors, en 2011, vers une de ses amies, Camilla Al-Fayed, bien connue de la famille princière. La demi-sœur de Dodi, l'amant de Diana tué, lui aussi, dans l'accident de voiture à Paris, acquiert 51% de parts de l'entreprise.

daniella helayel
Daniella Helayel

Un an plus tard, alors que les affaires se stabilisent, "un nouveau PDG a été embauché et les choses ont commencé à se gâter", confie Daniella Helayel. Lassée de cette affaire, elle finit par céder la totalité de sa marque en mai 2016. Issa ne tient que deux ans de plus avant de mettre la clé sous la porte.

Aujourd'hui, Daniella Helayel lance une nouvelle griffe baptisée Dhela. Présente dans cette collection, la robe de la Duchesse de Cambridge côtoie désormais des pièces en tricot. Le but, lui, est toujours le même: "Faire en sorte que les femmes se sentent sublimes", quelle que soit leur morphologie.

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