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Pour Facebook, votre profil est plus rentable qu'un sac Vuitton

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Signage is displayed outside Facebook Inc. headquarters in Menlo Park, California, U.S., on Monday, Jan. 30, 2017. Facebook Inc. is scheduled to release earnings figures on February 1. Photographer: David Paul Morris/Bloomberg via Getty Images | Bloomberg via Getty Images
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Facebook est le réseau social n°1 dans le monde, ce n'est pas un scoop. Pourtant, il réserve encore des surprises, comme il l'a montré le 1er février en publiant des résultats stratosphériques pour l'année 2016.

Le chiffre d'affaires atteint 25,6 milliards d'euros, en hausse de 54% par rapport à 2015, et le résultat net (le bénéfice pour être clair) a grimpé de 177% à 9,4 milliards d'euros. La performance a surpris jusqu'aux marchés.

Ce que l'on sait moins, c'est à quel point Facebook est passé maître dans l'art de faire fructifier votre profil. C'est simple, avec une marge nette de 36,9%, sa rentabilité est désormais supérieure à celle d'une entreprise du luxe.

Prenons LVMH, l'un des leaders mondiaux du secteur. Les derniers chiffres donnent une rentabilité de 11,2%. Ne vous y trompez pas, c'est déjà excellent pour un groupe de 35 milliards d'euros de chiffre d'affaires.

Sur la maroquinerie, c'est-à-dire Louis Vuitton pour l'essentiel, c'est encore mieux. "Le taux de marge (...) de ce groupe d'activités augmente de 2 points et s'établit à 30,3 %", se félicite LVMH dans son dernier rapport annuel, soulignant "la très bonne dynamique enregistrée par Louis Vuitton".

Vous avez bien lu. Pour Facebook, votre profil est plus rentable qu'un sac à main Louis Vuitton. Besoin de plus d'exemples? Le groupe Hermès, autre fleuron mondial du luxe, affichait une rentabilité de 20,2% en 2015. Même les rivaux de la Silicon Valley sont distancés par les commerciaux de Facebook. La marge d'Apple de 22,8%, celle de Google de 21,8%, Microsoft de 19,6%...

Photos de vacances, de familles, ou de beuveries, commentaires sur le temps qu'il fait ou qui passe... Facebook a toujours la bonne publicité à afficher à côté de votre profil. Bien sûr, à lui seul, il ne rapporte par autant d'argent qu'un sac Louis Vuitton ou un iPhone. Mais Facebook compte désormais 1,86 milliard d'utilisateurs. La publicité a représenté 97,2% de ses revenus en 2016.

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