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Le DG d'Immar sur Radio M : "Le marché publicitaire en Algérie se chiffre à 200 -300 millions de dollars"

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SAIL BRAHIM
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Invité de "L’Entretien", émission de Radio M, Brahim Sail, le directeur général d’IMMAR, société spécialisée dans la Médiamétrie (marketing lié aux médias) ainsi que dans le sondage, a énuméré les lacunes du marché publicitaire en Algérie, qu’il a évalué entre 200 millions et 350 millions de dollars.

"Le marché algérien n’est pas suffisamment structuré. Il n’y a pas le contexte réglementaire qui permet aux différents intervenants de se réunir autour d’une initiative sur la ‘’mesure d’audience’’", a-t-il déclaré sur les ondes de la web radio de Maghreb Emergent.

Selon M. Sail, "les professionnels (médias et les annonceurs) ne sont pas suffisamment organisés entre eux" car ils n’ont pas entrepris de mettre en place un cadre de concertation, une initiative qui a vu le jour, en revanche, au Maroc grâce à un GIE (Groupe d’intérêt économique). Or, a-t-il dit, "les annonceurs, les agences publicitaire et les supports média ont tous intérêt à avoir une mesure d’audience permanente".

Le DG de IMMAR a estimé que la grande multiplicité des médias est un facteur qui enrichit le marché publicitaire et devrait créer chez annonceurs le besoin d’avoir "des outils plus précis et plus réguliers (permanents) pour faire leur media planning quotidien." Il a expliqué que le marché publicitaire représente, en outre, un indicateur de la vitalité d’une économie : "On mesure la vitalité de l’économie au ratio entre l’investissement publicitaire et le PIB". Pour l’Algérie, a-t-il révélé, ce ratio est d’environ 0,002%.

L’entretien accordé par M Sail à Radio M a porté également sur le sondage et son importance pour l’entreprise, les institutions de l’Etat ainsi que pour les grandes administrations : "Les ministères sont tous censés commander des sondages pour mieux répondre aux besoins de leurs administrés", a-t-il affirmé assurant que les entreprises publiques devraient être aussi intéressées par cet outil pour mieux répondre aux attentes à leurs usagers.

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