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La nouvelle campagne Calvin Klein fait scandale

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PUBLICITÉ - Une nouvelle campagne publicitaire de Calvin Klein pour des sous-vêtements, qui montre entre autres la culotte d'un jeune mannequin vue sous sa robe, suscite de nombreuses critiques, notamment pour avoir mêlé sexe et enfance.

"I_flash_in #mycalvins" (je m'exhibe en Calvins), légende une photo sépia tirée de cette nouvelle série de visuels, qui met en scène le mannequin Klara Kristin (23 ans). La jeune femme était à l'affiche du film "Love" du réalisateur français Gaspar Noé, sorti en 2015 et interdit aux moins de 18 ans.

"Calvin Klein fait du marketing pour les pervers"

Le cliché a déclenché un torrent de réactions hostiles aux Etats-Unis, sur les réseaux sociaux mais aussi au-delà. "Calvin Klein fait du marketing pour les pervers", a écrit le tabloïd New York Post sur son site.

De nombreux internautes se sont également dits choqués par le supposé parti pris du photographe, qui aurait cherché à rendre Klara Kristin plus jeune.

"@CalvinKlein, ta publicité donne un caractère sexuel aux petites filles. Nous n'achèterons pas" ("we're #NotBuyingIt"), a tweeté le compte Miss Representation, émanation du mouvement The Representation Project, qui dit lutter contre les "stéréotypes" et les "injustices sociales".

Le National Center on Sexual Exploitation (NCOSE), organisation dédiée à la lutte contre l'exploitation sexuelle, l'objectivation et la violence, a même lancé une pétition. L'organisme, dont le nom était "Morality in Media" (moralité dans les médias) jusqu'à l'an dernier, demande à Calvin Klein d'"arrêter de normaliser le harcèlement sexuel et de le rendre glamour".

Depuis sa création, la marque a toujours beaucoup travaillé son image et ses campagnes publicitaires ont régulièrement présenté un aspect très sexué, parfois avec des mannequins androgynes et très jeunes.

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